L’amour des lettres

Carole est née à Moulins, mais elle a passé son enfance et son adolescence à Vichy. Elle est passionnée de littérature depuis toute petite et c’est tout naturellement qu’elle choisit l’option littéraire au lycée. À 21 ans, elle part pour les États-Unis pour étudier la littérature américaine. Elle est notamment fascinée par l’auteur Cormac McCarthy, célèbre auteur de La Route notamment. Elle revient ensuite en France, à la Sorbonne, pour effectuer une thèse sur cet auteur. Son destin semble alors tout tracé : elle va devenir prof, comme ses parents…

Un accident et une remise en question

Passionnée d’équitation, elle est ensuite victime d’un accident qui la laisse clouée au lit en 2013. S’ensuit de longues réflexions et l’envie d’entreprendre. Carole décide de lancer un réseau pour les mamans. Mommyville est créé en 2015, mais les résultats ne sont pas au rendez-vous. Elle doit déposer le bilan un an plus tard et se retrouve criblée de dettes. La sage décision serait alors de retourner vers l’enseignement, mais Carole s’obstine.

Des couches lavables

Le déclic vient lorsqu’elle découvre que la grande majorité des couches proposées en magasins sont toxiques pour les enfants. Elle décide alors de créer sa propre marque de couches écologiques. Elle les vend d’abord en main propre, à l’entrée des magasins. Très vite, elle se fait une clientèle et flaire le bon coup. Elle fonde l’entreprise Joone, embauche des collaboratrices, et se lance pleinement dans l’entrepreneuriat.

Son succès repose sur deux piliers essentiels qu’elle ne manque pas de mettre en avant : la transparence et le digital. En effet, elle veut vendre des produits écologiques et sains et utiliser les formidables ressorts de la révolution digitale pour limiter les coûts et toucher un large public. Les couches sont en effet livrées à la porte des mamans qui doivent juste payer un abonnement.

Un succès évident et une source d’inspiration

Dans quelques années, Joone devient un acteur incontournable de la scène des produits écologiques pour les mamans. Son concept unique séduit de plus en plus de monde. En 2020, la marque est présente dans plus de 20 pays avec un chiffre d’affaires de 20 millions d’euros. La marque représente 3 % des parts de marché de la couche en France et Carole ne compte pas s’arrêter là. Elle effectue une levée de fonds de 10 millions d’euros pour accélérer la croissance de l’entreprise. Aujourd’hui, Joone fait partie du French Tech Next 120.

Carole n’hésite pas à faire évoluer son entreprise. Joone vient par exemple de signer un partenariat avec Carrefour pour rendre ses couches également accessibles sans abonnement. 

Aujourd’hui, elle fait partie du réseau Sista et s’engage fortement pour promouvoir l’entrepreneuriat chez les femmes.