Dans sa reconversion entrepreneuriale, Riri a su influencer et redéfinir à elle toute seule l'industrie de la beauté et de la mode.
Découvre dans cet article les stratégies employés par Rihanna afin de construire son empire.
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Ayant déjà conquis le cœur de milliard de personnes partout dans le monde uniquement à l’aide de sa voix, son talent, sa beauté et son charisme, Rihanna est une artiste accomplie qui n’est plus à présenter à la face du monde. Aspirant depuis toujours de diriger son propre business, elle se retira du monde de la musique pour officiellement lancer en 2017, Fenty, dont le business plan est axé sur l’inclusivité, l’innovation et surtout la qualité.
Révolution de l’industrie cosmétique
Il s’agissait pour Rihanna, au travers de Fenty beauty de définitivement répondre et remédier au manque de diversité dans l’industrie du cosmétique afin d’offrir des produits qui répondent aux besoins d’un large éventail de consommateurs. Les campagnes de Fenty Beauty mettent en scène des mannequins d’ethnies, de tailles et de sexes différents, contribuant ainsi à une représentation plus inclusive et authentique de la beauté. Cette approche audacieuse a trouvé un écho favorable auprès des consommateurs qui se sont sentis responsabilisés et enfin représentés par une marque qui embrasse la diversité.
L’un des éléments clés du succès de Fenty Beauty réside dans son engagement envers l’innovation et la qualité. La marque a été largement saluée pour ses formules de haute qualité, ses produits novateurs et sa recherche constante de perfection. Le fond de teint Fenty Beauty Pro Filt’r, par exemple, a révolutionné l’industrie en offrant une couvrance durable et modulable adaptée à un large éventail de carnations. En repoussant les limites de la créativité et en offrant des produits de haute qualité, Rihanna a positionné Fenty Beauty en tant que leader incontesté de l’industrie cosmétique. Ses produits sont disponibles dans une gamme de couleurs variées, le fond de teint est proposé en 50 nuances, y compris des nuances plus foncées plus difficiles à trouver pour les femmes de couleur et sont modélisés dans ses publicités par un groupe de personnes tout aussi diversifié.
Expansion audacieuse dans la mode de luxe
Fort du succès de Fenty Beauty, Rihanna a franchi une nouvelle étape en étendant son empire à l’industrie de la mode de luxe. En 2019, elle a lancé Savage x Fenty, sa propre maison de couture, qui a rapidement fait sensation. Savage x Fenty incarne le style unique de Rihanna et sa vision avant-gardiste de la mode. La marque se distingue par ses créations contemporaines, fusionnant habilement streetwear et éléments de haute couture. Rihanna a créé une marque qui propose une mode de luxe avec une touche moderne et inclusive, repoussant les conventions et inspirant une nouvelle génération de créateurs et de consommateurs.
Collaborations stratégiques pour un succès durable
Rihanna a également compris l’importance des collaborations et des partenariats stratégiques pour maintenir le succès de ses entreprises. Fenty Beauty a su tirer parti de collaborations avec des célébrités et des influenceurs, créant des produits en édition limitée qui ont généré un enthousiasme sans précédent. Au lieu de simplement envoyer des produits gratuits aux influenceurs pour qu’ils les examinent, Rihanna a pris une approche plus stratégique. Elle a travaillé en étroite collaboration avec des personnalités influentes et des célébrités, en leur donnant l’opportunité de co-créer des produits uniques et d’avoir leur nom associé à la marque. Cela a créé une véritable excitation et un sentiment d’exclusivité autour de ces collaborations. De plus, Rihanna a su choisir judicieusement ses partenaires. Elle a collaboré avec des influenceurs et des célébrités qui avaient une grande portée et une forte influence dans l’industrie de la beauté et au-delà. Ces collaborations ont permis de toucher un large public et de générer un engouement sans précédent pour les produits de Fenty Beauty. En utilisant cette approche novatrice, Rihanna a réussi à créer un engouement et une demande massifs pour ses produits. Les collaborations en édition limitée ont créé un sentiment d’urgence chez les consommateurs qui voulaient posséder ces produits exclusifs. Cette stratégie a contribué au succès phénoménal de Fenty Beauty et à sa position dominante sur le marché de la beauté.
Grâce à des partenariats stratégiques avec des géants de l’industrie tels que LVMH et TechStyle Fashion Group, elle a eu accès à une expertise inégalée, à des ressources considérables et à des réseaux de distribution de premier plan, propulsant ainsi la fulgurante ascension de ses marques. La naissance de Fenty Beauty en 2017 a marqué un tournant majeur dans le paysage de l’industrie, avec une attention inébranlable portée à l’inclusivité qui a conquis le cœur des consommateurs du monde entier. Avec une gamme de produits diversifiée, représentée par une multitude de personnes, Fenty Beauty a déclenché un engouement sans précédent. En l’espace d’un an seulement, elle a généré plus de 550 millions de dollars de revenus annuels, surpassant ainsi d’autres marques fondées par des célébrités telles que Kylie Cosmetics de Kylie Jenner, KKW Beauty de Kim Kardashian West et Honest Co de Jessica Alba.
Parallèlement, le partenariat de Rihanna avec LVMH pour Savage x Fenty a ouvert de nouveaux horizons, la propulsant en tant que première femme de couleur à diriger une maison de couture sous l’égide prestigieuse de LVMH. Cette collaboration a conféré à sa marque de lingerie un rayonnement et une crédibilité inégalés, révolutionnant ainsi le marché.
Ainsi, Rihanna redéfinit les normes de l’industrie de la beauté et de la mode grâce à Fenty Beauty et Savage x Fenty, générant respectivement 2,8 milliards de dollars et 270 millions de dollars. Sa vision audacieuse axée sur l’inclusivité, l’innovation et la qualité a été couronnée de succès. En s’attaquant au manque de diversité dans l’industrie de la beauté et en proposant des produits destinés à un large éventail de consommateurs, elle a réussi à exploiter un marché avide de représentation. Le sens de l’entreprise de Rihanna et sa capacité à communiquer avec son public ont joué un rôle déterminant dans le succès de ses entreprises. En brisant les barrières de l’industrie et en célébrant la diversité, Rihanna a créé un empire qui inspire les générations futures et laisse un héritage indélébile dans l’histoire de la beauté et de la mode. Aujourd’hui, estimée à 1,4 milliards de dollars, Rihanna incarne bien plus qu’une icône de renom. Elle est une force inarrêtable, une voix puissante qui transcende les barrières et laisse une empreinte indélébile dans l’histoire de la beauté et de la mode. Son parcours éblouissant et son héritage en tant que visionnaire audacieuse seront gravés dans les annales, rappelant à jamais le pouvoir de la détermination, de l’innovation et de la beauté sans limites
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